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疫情期五大衛視綜藝招商情況:品牌量不減反增,互聯網行業成主力軍

來源:深圳廣告公司 時間:2020-4-28 10:50:29

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2020年第一季度,受疫情的影響,部分綜藝面臨停播、改版,打亂了綜藝市場原有的招商節奏。由于面臨跨年,春節等眾多晚會,雖然節目數量減少,但整體品牌數與2019年同期不降反增。新涌進來的品牌高達60個,說明綜藝市場從品牌數量上并未受到太大影響。本文回顧Q1綜藝合作“大戶”及值得開發的新晉品牌。


  1、五大衛視客戶概況
  2020年第一季度,五大衛視共植入203個品牌,其中合作兩檔節目以上的品牌40個,新投放品牌60個。Q1品牌總數同比2019年同期增長7個,但合作兩檔以上節目品牌占比減少2.3%。



 

2020年第一季度五大衛視綜藝合作中,互聯網、食品、飲料行業合作項目及品牌數位居前三,成為主要綜藝合作行業。其中互聯網行業平均單項目合作2.1檔節目,行業品牌最為活躍。合作項目較少的行業中,家用電器、郵電通訊行業單品牌合作力度較大。

 


2020年Q1五大衛視各行業重點植入品牌明細

互聯網行業中,抖音、拼多多、酷狗音樂、綠洲在五大衛視綜藝節目中合作項目數量多。其中抖音合作節目數最多,為11檔;拼多多合作6檔節目,但時長、頻次更高;ヂ摼W行業有9個新品牌植入,作業幫直播課、京東健康、京東美妝增加綜藝合作。



飲料行業中,君樂寶、雅士利、蒙牛、伊利合作項目多,加多寶、藍河、魔胴等6個品牌為飲料行業新進品牌。麥富迪、胡姬花、貝蒂斯在食品行業中合作項目多,該行業內共有12個新進品牌。

 



 

化妝品、浴室用品行業與五大衛視綜藝節目單項目合作品牌多,僅三生花合作2檔節目,新進9個品牌。湖南衛視《我是大美人》垂直類節目新晉品牌數最多,一檔節目中新進6個品牌合作。


 

小度在家、方太、酷狗、小度在家用電器&交通行業中合作的綜藝節目數量多。五大衛視藥品&酒水行業綜藝植入中,廣譽遠、京都念慈菴、郎酒合作項目最多,其中廣譽遠集中合作于江蘇衛視三檔節目,京都念慈菴冠名數量多。

 


  其他行業共有16個新進品牌與五大衛視綜藝節目合作。

 

 

 

    互聯網行業已經成為綜藝主力軍,短視頻品牌抖音去年下沉市場后,今年是否會調整策略;快手合作央視春晚后,會不會加大前五大衛視的綜藝合作,均可持續關注。拼多多綁定湖南繼續合作,酷狗音樂、qq音樂綁定音樂節目;胡姬花、貝蒂斯也增加了投放,京東開始宣推京東健康,健康養生類節目可以關注;化妝品法蘭琳卡、衣著服飾特約再次合作前五衛視,可注意動向;招商銀行APP、民生銀行APP也開始投放前五衛視綜藝節目,可重點關注。

 

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