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廣播是車載音頻市場的主力,廣播廣告前景廣闊

來源:廣視通廣播電臺廣告 時間:2019-4-10 11:29:41

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賽立信新發布的《2018年度車載音頻市場發展現狀及趨勢專項分析報告》認為,在政策支持和技術進步的雙重利好下,車載音頻迎來了的機遇,步入發展的快車道。廣播已經成為車載音頻當之無愧的市場主力,同時廣播廣告市場潛力大。

 

 

 

一、車載音頻市場前景廣闊

根據公安部統計,2018年底,全國汽車保有量2.4億輛,同比增長10.51%。以城鎮每戶平均2.86人估算,我國約有6.86億以上的汽車司乘人員。

賽立信的報告測評數據表明,2018年車聯網市場規模達3.1億元,隨著車聯網的發展,車載音頻新的拐點已經來臨,未來將迎來爆發式增長,預計到2025年市場規模將突破6.4億元。

 

二、廣播是車載音頻市場的主力

賽立信在調查中發現,超過80%的車主更加注重內容的伴隨式、場景化收聽。在車主看重的車載音頻體驗中,超過一半的車主看重電臺流的收聽體驗。因此,集公信力與內容于一身的廣播在車載音頻賽道中仍舊搶占先機。

 

 

車載收聽為廣播音頻內容提供了有車高凈值用戶直接的分發渠道,并且由于車內環境特點和聲音媒體特性,廣播媒體的價值在駕車場景中格外凸顯:車內環境的封閉性為音頻媒介提供了的播放環境;車內環境相對單一,車主對新聞資訊、音樂等音頻內容的豐富性有較高需求。

而廣播媒體解放了受眾的眼睛和手腳,可以伴隨性收聽,使用便捷,適應了受眾碎片化信息消費的需求,成為了駕車場景中的獨占媒體。此外,有研究顯示,受眾在駕車場景中對媒介內容和廣告信息的接收度、專注度更強,因此,廣播媒體的傳播效果更深入。

易觀近日發布的《2019車載音頻行業發展盤點》分析報告也同樣印證了這一點,即:車載音頻用戶蘊含巨大的價值——年輕化、高學歷、資金實力可觀、消費能力強,同時,車載音頻用戶對媒介依賴度高,具有更強的用戶粘性。這也賦予了廣播媒體更多高質量、高價值受眾。

 

 

 

伴隨新車聯網率的上升和車載音頻內容的多元,目前國內眾多汽車廠商和車載音頻廠商已經加速車載音頻市場布局。在此背景下,如何借助車聯網、AI和5G等新技術,在車載音頻市場智能車載音頻市場的藍海中保持不可撼動的地位,成為廣播媒體的一道新的時代命題。

 

 

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