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寶潔:疫情期間非但不削減廣告營銷費用,反而會加大投入

來源:深圳廣告公司 時間:2020-4-27 15:03:16

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寶潔認為,新冠疫情是快消公司“提醒”消費者其品牌利益的時機,現在不是減少營銷支出的時候。寶潔首席財務官喬恩·默勒(Jon Moeller)在發布2020第三財季業績后與分析師進行電話交談時說,雖然有些行業正在嘗試削減媒體支出,但寶潔正在“翻倍”。

據悉,寶潔增加了在美妝、保健品和嬰兒等類別的廣告支出?傮w而言,該季度的市場營銷投資增長了190個基點,也就是1.9%,達到了3.2億美元。“ 如今的廣告支出比以往任何時候都多,F在不是裁員的時候,而是為我們的消費者,我們的零售合作伙伴和更廣泛的社會提供服務的時機。”莫勒表示。

 

 

根據其2020財年第三季度財報顯示,凈銷售額達到約172億美元,較去年同期增長5%。除去外匯、收購和資產剝離的凈影響,有機銷售額增長6%。寶潔發現某些品牌的市場需求增長了20%,因為消費者在不斷購買止咳藥,清潔產品和櫥柜主食等產品。此外在一些醫療保健的建議中,男士需要剃刮才能使面膜達到最佳效果,甚至在某些市場上剃刮也得到了促進。需求的增長導致擁有包括吉列,愛麗兒和維克斯等品牌的寶潔將其產品系列“集中”在需求大的地區,以滿足需求。

寶潔公司的一系列知名品牌的銷售額增長了6%至8%,例如Bounty紙巾,Tampax衛生棉條,Charmin衛生紙和幫寶適紙尿褲。Moeller指出,隨著越來越多的人在家中進行更多的洗衣和清潔工作,消費者對寶潔產品的使用有所增加。市場調查公司eMarketer在3月6日一份修訂后的報告中預測稱,當前爆發的疫情將導致全球廣告客戶支出比先前估計的減少203億美元。此前預計,2020年媒體花費將增長7.4%至7120億美元,而修訂后的預期,增速是7%,至6917億美元。

 

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